קבוצות פייסבוק הן עדיין אחד הערוצים הזולים ביותר לעסק קטן להגיע ללקוחות: מתווך שמפרסם דירה, קוסמטיקאית שפותחת יומן לחודש הבא, או מוכר יד שנייה עם ספה למסירה. הבעיה מתחילה כשיש עשרים או שלושים קבוצות רלוונטיות. להעתיק ולהדביק את אותו פוסט שוב ושוב זה לא רק מייגע, זה גם בדיוק הדפוס שפייסבוק מזהה כספאם ומגיב עליו בחסימת פרסום זמנית.
למה פייסבוק חוסם
המערכת של פייסבוק לא קוראת את התוכן שלכם, היא מודדת התנהגות. שלושה דברים מדליקים אותה כמעט תמיד: אותו טקסט בדיוק שמופיע בהרבה קבוצות בפרק זמן קצר, קצב פרסום שאדם לא מסוגל להגיע אליו (עשרה פוסטים בדקה), ופוסט שכולו קישור החוצה בלי שום טקסט. חשבון חדש יחסית, שמתחיל לפרסם בקצב כזה ביום הראשון, נחסם מהר במיוחד.
שלושה כללים שעובדים
השהיות בין קבוצה לקבוצה. כמה דקות בין פרסום לפרסום נראות טבעיות. עשר קבוצות בשעה זה קצב סביר, עשר קבוצות בדקה זה לא. אם מפרסמים ידנית, כדאי פשוט לעשות משהו אחר בין לבין.
וריאציות בטקסט. לא צריך לכתוב עשרים פוסטים שונים. מספיק לשנות את הפתיח, את סדר המשפטים או מילה אחת בכותרת, כך שאין שני פוסטים זהים לחלוטין. פייסבוק משווה טקסטים, ושינוי קטן מספיק כדי שהם לא ייראו כהעתק.
לפרסם רק בקבוצות שבאמת מתאימות. פוסט על שיפוצים בקבוצת הורים בעיר אחרת יימחק על ידי המנהלים, וכל מחיקה כזו היא אות שלילי לחשבון. עדיף עשר קבוצות מדויקות מחמישים אקראיות. מי שלא יודע מאיפה להתחיל יכול להשתמש במאתר קבוצות פייסבוק לפי תחום ועיר, כלי חינמי שמחזיר רשימת קבוצות עם מספר החברים בכל אחת.
מתי כדאי לעבור לכלי אוטומטי
מעל עשר קבוצות, הפרסום הידני מפסיק להשתלם. כלי כמו פוסטלי עושה את שלושת הכללים למעלה בשבילכם: כותבים את הפוסט פעם אחת, בוחרים רשימת קבוצות, והכלי מפרסם אותו עם השהיות בין קבוצה לקבוצה ועם וריאציות אוטומטיות בטקסט. אפשר גם לתזמן מראש, למשל כל יום ראשון בבוקר, ולהוסיף תגובה ראשונה אוטומטית עם פרטי הקשר, כך שהפוסט עצמו נשאר נקי מקישורים.
מה לא לעשות
לא לפרסם מחשבון חדש לגמרי, לא לפתוח חשבון שני רק לפרסום (פייסבוק מזהה את זה מהר ומוחק את שניהם), ולא להתעלם מחסימה זמנית. אם קיבלתם הגבלה של 24 שעות, הפסקה אמיתית של יום-יומיים אחריה שווה יותר מכל טריק. חשבון ותיק עם היסטוריה של פרסום שקול הוא הנכס הכי חשוב שיש לעסק שמשווק בקבוצות, ושווה לשמור עליו.